Специальный проект
Кроссовки с историей:
как маленькая фабрика Premiata стала большим и сильным брендом
Текст: Юлия Нагаева
Premiata трудно перепутать с чем-то другим: харизматичные кроссовки с узнаваемым принтом на подошве стали символом итальянской марки. Как маленькая фабрика превратилась в один из самых узнаваемых брендов в мире?
Как все начиналось
В конце XIX века в итальянской коммуне Монтегранаро появилась сапожная мастерская Надзарено Мацца — обычное явление для региона Марке, в котором всегда делали обувь. Однако предприятие Мацца заметно выделялось на фоне конкурентов — благодаря неординарному мышлению основателя и искусной работе мастеров. Фабрика процветала, воспитывала целые поколения великолепных обувщиков, а семейное дело продолжали потомки создателя.
1
JOHNLOW 5070
MASE 4145
Эволюция марки
В 1981-м главой компании стал Грациано Мацца — правнук основателя, талантливый дизайнер и неординарный предприниматель, который смог вывести марку на новый уровень. В начале 90-х Грациано зарегистрировал бренд Premiata — так компания вышла на мировой рынок и быстро получила признание.
К качеству обуви Premiata всегда относились серьезно, но экспериментов не боялись. Поэтому в коллекциях появилась линия городских кроссовок. Это сейчас без кроссовок не обходится ни один бренд. Тогда же, в начале 90-х, кроссовки и семейная итальянская фабрика находились в совершенно разных мирах. Так бренд начал набирать популярность. Его полюбили люди творческих профессий, архитекторы и дизайнеры, а позже — и все остальные.
Premiata всегда опережали тенденции. К примеру, функциональную трекинговую обувь дизайнеры превратили в повседневные ботинки гораздо раньше, чем аутдор стал частью городской моды. Массивные кроссовки, винтажные силуэты и яркие цветные элементы там, где их совсем не ждешь, — каждая новая коллекция правда удивляет.
2
3
Коллекция осень-зима 2020
Сложный 2020 год не стал помехой для Premiata. В этом сезоне марка снова признается в любви анималистичным принтам и текстурам. Грациозные леопардовые Belle, хищные «змеиные» Beth, минималистичные Steven c маскировкой под зебру — каждая пара ярко выделяется на городском фоне.
В моделях Mase и Lander раскрывается тема рисунка и живописи, а в мужских Zac Zac и женских Layla в противовес насыщенным краскам появляется лаконичный монохром.
В первой линии Premiata — кожаной обуви, которая, как и прежде, производится на семейной фабрике в Италии, — важная новинка: серия массивных унисекс-ботинок, которые уже стали самой популярной обувью этой осени.
Бренд продолжает высказываться на тему «походной» обуви — на этот раз в виде утепленных городских Roytrecd, которые не боятся надвигающейся зимы.
MIDTRECK 173
MIDTRECD 202
Забота о планете
Отдельного внимания заслуживает новая модель Premiata — John Low. Кроссовки создавались по канонам устойчивого развития: в производстве использовали обрезки кожи и тканей от предыдущих коллекций, переработанные материалы и натуральные красители. Марка стремится снизить свое воздействие на окружающую среду: экономит базовые ресурсы (вода, энергия) и уменьшает количество производственных отходов.
Первый шаг — уже начало движения, и с каждой новой коллекцией Premiata планируют все тщательнее пересматривать процессы производства. Сможет ли компания перестроиться под новые ценности и сохранить свою индивидуальность? Задача не из простых, но трудности для Premiata — это всегда вызов и возможность снова удивить.
4
ANKLE BOOT
ANKLE BOOT
Цельная личность
Феномен популярности марки можно будет изучать в университетах, но Грациано Мацца дает на это свой скромный и лаконичный ответ: «У Premiata гибкий подход ко всему, мы не боимся меняться, но всегда остаемся верны совершенному качеству и своим корням».
5
ROYTRECD 203
ANKLE BOOT
Фото: Леонид Сорокин для Premiata
Видео: Сергей Костромин для Premiata
07 ДЕКАБРЯ 2020
0
